esp
cat
dijous, març 30th, 2023

Els affiches de Ramon Casas: Trenta anys de cartells promocionals i publicitaris (1897-1927) II

Categoria:

El xampany codorniu

L’èxit d’aquest concurs va donar peu a un altre certamen, celebrat aquell mateix any, en el qual Casas hi va tenir un paper destacat i polèmic. Es tracta del concurs per al xampany codorniu, convocat al setembre del 1898 per Manuel Raventós, propietari de l’empresa vinícola. Casas hi va presentar dos projectes, «Ámbar y espuma» i «Lola Plumet», però el vencedor del concurs va ser el valenciano-madrileny Julio Tubilla en una decisió que va ser polèmica, ja que el públic i la crítica van preferir llargament els projectes de Casas, que no es van imprimir com a cartell.[1]


WhatsApp Image 2023-03-30 at 18.34.46

WhatsApp Image 2023-03-30 at 18.34.41Es reprodueixen els dos originals de projecte de cartell que Casas va presentar per al concurs organitzat per Manuel Raventós per a promocionar el seu xampany CORORNIU, en 1898.

[A dalt] Ambre i escuma. Llapis vaig comptar, tinta xinesa, pastís, aquarel·la i tremp de cua sobre tela, 1898.

[A baix] Lola Plumet. Llapis vaig comptar, llapis de colors, ceres, aquarel·la i tremp de cua sobre tela, 1898.


M. Fuster. Fabricación de silicatos

Encara aquell any 1898, tan prolífic, Casas va fer altres obres, com el cartell M. Fuster. Fabricación de silicatos, que aparegué reproduït a la revista Luz al mes d’octubre del 1898.[2] Es tracta d’un cartell inusual en la producció de Casas i en general se l’ha considerat dels menys reeixits. La dificultat de trobar una imatge que expressi clarament el caràcter i els productes de l’empresa el porta a juxtaposar la presència inevitable d’una noia amb la imatge elemental d’una fàbrica, sense que aquesta suma arribi a expressar un missatge publicitari evident. Imprès a tres tintes (verd, rosa, negre), el format apaïsat (de dos mòduls de paper) el fa bastant inusual. Podem pensar que la relació de Marià Fuster, propietari de la fàbrica, amb Vicenç Bosch va afavorir que el fabricant encarregués el cartell a Casas després de l’episodi dels cartells per a anís del mono.[3] Marià Fuster, originari de Mallorca, va ser un personatge interessant, industrial però també pintor (va publicar La acuarela y sus aplicaciones, 1893 i va presidir el Cercle Artístic) i finalment propietari, amb la seva esposa Consol Fabra i Puig, de la coneguda casa Fuster, obra de Domènech i Montaner als jardinets del passeig de Gràcia. Una prova de l’èxit que aviat van obtenir els cartells de Casas és que, un any després, aquest es venia a França al preu de 5 francs, com el cartell següent.[4]

J. y M. Boada, S.C. Transparentes y objetos artísticos

Un altre cartell del 1898 és J. y M. Boada, S.C. Transparentes y objetos artísticos. Centrat també per una figura femenina que sosté un objecte d’art a la mà, integra les lletres d’una manera poc habitual en Casas, que gairebé sempre es va desentendre dels aspectes de retolació. Va ser imprès a tres colors: verd, un rosa imperceptible i negre. La «societat en comandita» dels germans Jaume i Manuel Boada es va constituir cap al setembre de 1898 i el cartell devia aparèixer els darrers mesos d’aquell any per fer conèixer la reforma de l’establiment, que el seu pare ja tenia, situat a la Rambla.[5] Va ser en aquest local barceloní que el 1899 es van exposar els projectes de cartell presentats a Madrid al concurs codorniu.[6]

Festival de Puchinel·lis als 4 Gats

Entre 1898 i 1899 Casas va fer una sèrie de cartells, segurament portat per la notorietat que havien obtingut els seus grans projectes per a anís del mono i codorniu, però també com un vehicle publicitari dels seus interessos del moment, com la cerveseria d’Els Quatre Gats o les col·laboracions en revistes. Un d’aquests és el cartell anunciador dels Puchinel·lis 4 Gats. L’espectacle de putxinel·lis que, des del novembre del 1898 substituí l’efímer teatre d’ombres en aquest local barceloní, va ser anunciat per un cartell de Casas que es va reproduir repetidament des del primer número de febrer del 1899 a la revista Quatre Gats. El cartell utilitza la capacitat caricaturesca de l’autor de manera inusual en ell. La composició és senzilla, amb els caps dels dos putxinel·lis separats per la línia diagonal del garrot amb el qual un d’ells ha estabornit l’altre. El putxinel·li de l’esquerra presenta les faccions de Pere Romeu, responsable del local que amb el seu aspecte bohemi i la seva lletjor proverbial constituïa un dels principals al·licients de la casa.


WhatsApp Image 2023-03-30 at 18.34.31

Casas va caricaturitzar al seu amic, el polifacètic Pere Romeu, convertint-lo en un personatge més de les funcions de polichinelas que es feien en Els Quatre Gats, tal com pot apreciar-se en el cartell promocional.

Puchinel·lis 4 Gats. Cromolitografía sobre paper. Impr. Lit. Utrillo & Rialp. Barcelona, 1899.


Imprès litogràficament en quatre colors (groc, vermell, blau i negre), el cartell aconsegueix una marca de gran força publicitària. El mateix any que es va fer ja era reproduït a revistes angleses, com les ja esmentades The Poster Collector’s Circular i Album d’affiches et d’estampes nouvelles de La Plume, segons el qual es podia comprar per 3 francs (mentre que el de Sombras es venia per 5 francs).[7]

 

  1. Casellas, Raimon. «Progectes de cartell pel xampany Codorniu», La Veu de Catalunya, 21 de gener de 1899 (edició del matí), p. 39.
  2. Luz, 2 (segona època), tercera setmana d’octubre de 1898, p. 018.
  3. Valls Junyent, Francesc. «Les trifulgues amb el xampany dels fabricants d’Anís del Mono», Estudis d’història agrària, número 17 (2004), pp. 939-956.
  4. «Affiches espagnoles», Album Trimestriel illustré des Affiches & Estampes La Plume, número 2, 1 d’agost de 1899, pp. 58 i 60.
  5. La Vanguardia, 19 de setembre de 1898, p.2; Luz, 6 (primera època), 31 de gener de 1898, p.11; Luz, 6 (segona època), tercera setmana de novembre de 1898, p. 065.
  6. O. [Opisso, Alfred]: «Exposición de carteles-anuncios de Champagne Codorniu», La Vanguardia, 24 de gener de 1899, pp. 4-5.
  7. «Affiches espagnoles», Album Trimestriel illustré des Affiches & Estampes La Plume, número 2, 1 d’agost de 1899, pp. 61 i 58; Deschamps, Léon. «L’Affiche Espagnole», La Plume, (París), número 245, 1 de juliol de 1899, pp. 417-425.

Santi Barjau


Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà Els camps necessaris estan marcats amb *